电视剧是如何影响旅游业的?

环球旅游周刊2019-03-26 16:15:54


每个周日的晚上,HBO电视网的节目比橄榄球比赛更具吸引力——人们都说我们生活在电视的黄金时代,不过这些优秀的剧集改变的不仅是观众的收视习惯,它也改变了观众的旅游行为。



过去几年,游客纷纷涌向那些热门电视剧集的拍摄地。猫途鹰最近发布的一份旅游趋势报告显示,20%的游客选择一个目的地的原因是他曾在电视中看到过这个地方。


当然,这并不是一种全新的现象:很多国家和城市在获得曝光后迎来了更多的游客。但是如今发生改变的是影响观众的媒介。长期以来,电影在大屏幕上向全世界的人们展示着那些风景如画的目的地。不过,随着电视剧投资的增加以及互联网视频平台的兴起,如今电视对旅游的影响力已经可以与电影抗衡——甚至超过了电影。北德克萨斯州大学的一份研究报告显示,“电视收视情况是娱乐驱动的旅游行为的有力预测。电视剧往往是定期播出的,观众更有可能长期地接触到剧集中呈现的目的地形象。”

如今,热播的电视剧有很多,不少剧集还在多个目的地进行拍摄,世界上有很多目的地都在经历着电视剧带来的游客量爆发。




以苏格兰高地为例,因为《勇敢的心》和《哈利·波特》等电影大片,观众们对它并不陌生。不过当《古战场传奇》(Outlander)热播之后,苏格兰高地真正迎来了游客的爆发。“《古战场传奇》在全球范围内的影响力让我们震惊,它对苏格兰高地旅游业带来的直接影响是相当之大的。”苏格兰旅游局(VisitScotland)的首席执行官马尔科姆·拉夫黑德(Malcolm Roughead)说道。他还提到,“在以往的调查中,《勇敢的心》《哈利·波特》《达芬尼密码》是游客提及最多的影视剧,不过最近《古战场传奇》的提及量远超上述电影。” 苏格兰旅游局的一份报告显示,在苏格兰的部分地区,游客量的增幅达到了92%。



虽然一直以来,加利福尼亚的蒙特雷(Monterey)都是一号公路上的重要一站,不过在电视剧《大小谎言》播出后,这个小镇突然变成了公众关注的焦点。“电视剧播出之后,蒙特雷成为大家谈论的焦点,也成为了大家想要去旅游的地方。”蒙特雷会议及旅游局的首席市场官罗伯·奥基菲(Rob O’Keefe)说道。


不过,没有一个目的地像冰岛那样感受到如此强势的游客爆发。2008年,这个国家处在经济崩溃的边缘。10年后,冰岛涅槃重生,彭博社还称冰岛克朗是“世界最佳货币”。



是什么拯救了冰岛?从2010年到2018年,冰岛的旅游业增长了386%,在一定程度上是因为电视剧《权力的游戏》。“冰岛的冰川、湖泊、国家公园都呈现在《权力的游戏》之中,随着这部电视剧的流行,其取景地的旅游业得到了很大的促进。很多剧迷会前往《权力的游戏》在世界各地的取景地朝圣。”FocusEconomics报道称。



克罗地亚的杜布罗夫尼克作为《权力的游戏》中“君临城”(Kings Landing)的取景地,同样也感受到了这部剧带来的游客爆发。同冰岛一样,突增的旅游业帮助这个国家走出了经济衰退的困境。不过对于这座联合国教科文组织评定的世界遗产城市而言,旅游业是一把双刃剑,如今杜布罗夫尼克面临着严重的游客超载的问题。杜布罗夫尼克老城正考虑将每日游客的上限限定在4000人。



下一个因影视剧效应迎来游客爆发的目的地会是哪里?答案是德国柏林。“电视剧《巴比伦柏林》(Babylon Berlin)的热播有望对柏林旅游业带来积极的影响。既然最新的趋势是人们会前往热门影视剧的拍摄地旅行,那么我们希望这部关于柏林的剧集能够为柏林带来更多新游客。”柏林旅游局(VisitBerlin)的官网上这样写道。这个城市官方旅游组织的网站承担了《巴比伦柏林》的部分制作费用。


注意,你准备刷的下一部剧很有可能会决定你下次旅行的目的地。

 

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