重磅:微信“商品搜索”来了,你店铺的流量还好吗?

挑客服2019-02-05 11:57:19



该来的还是来了。昨晚,微信“商品搜索”正式出炉,多次尝试后发现,目前“搜一搜”已经可以实现大部分品类商品的直接搜索与展示。截至目前,所有商品搜索结果均来自京东自营,点击商品后可直接进入京东小程序的商品详情页下单付款。


在搜索结果页,用户可以对商品的价格和销量进行排序,也可以自主选择品牌和优惠活动。由于搜索结果只有京东商品,目前也只有618一项优惠活动可以选择。

有意思的是,在“搜一搜”的结果展示页,不同关键词所得出的推荐顺序并不完全相同。

“口红”、“手机”等高频购物场景的关键词轻松抢得C位,“矿泉水”把位置让给了更具服务场景的小程序们,而京东自营的相对弱项“家居”则干脆直接出让了这份露脸的机会。需要提醒的是,在结果展示页是否有露出并不影响商品本身被搜索。

经过仔细比对,相同的关键词在微信端和京东APP中得到的商品排序并不一致,微信也许直接应用了一套全新搜索算法,好为后续商品库接口的不断丰富而提前准备。

微信这一动作引起了大家几个方面的思考。

| 微信把流量变现只是时间问题?

微信始终有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口,如此庞大的用户群体,将其商业变现也许只是时间问题。经过将近一年时间,“搜一搜”历经多次大小改版,最终到达了能够同时呈现内容、服务与商品的稳定状态。


| 私域流量&公域流量,何去何从?

在“传统电商”新鲜流量干涸,商家面对小程序既期待又摇摆不定的今天,微信忽然开放商品搜索,无疑搅起了一池春水。私域流量的潜能尚未彻底爆发,基于微信生态的公域流量入口又被打开,其背后蕴藏的巨大势能或将再次刷新人们的现有认知。


|微信拥有了获取全方位用户画像的能力?

商品搜索的出现,让微信直接补上了用户精准购物数据的短板,这样结合原本的社交、支付、文娱、LBS等标签,更全面的用户数据直接暴露在了微信面前。


|阿里系等电商平台会如何应对?

总需求不变,微信商品搜索的上线必将影响消费流量的分配,阿里系电商平台或许首当其冲。


用户的娱乐时间和碎片化时间是有限的,而微信平均占据了用户55%的手机使用时长,用户逛淘宝的时间会减少。如果微信成功建立了购物体系,淘宝将会受怎样的影响,真的很难说。


目前其对阿里系分流的仅仅是微信上的私域流量,后续公域流量的争夺也许会更加壮观。“搜索流量加上社交流量会很恐怖,无论在存量市场的争夺中,还是增量市场的开拓上都不可小觑这股合力。”一位服装品牌电商负责人如是说。


其实,受影响的不止阿里系电商平台,一些新兴电商平台也曾一直借助微信求生存,不断地向自己App引流。阿里等电商平台将会如何应对呢?


|微信商业生态将会怎样搭建?

随着商品搜索的出现,微信的商业生态将会有崭新的局面。

微信的入口面向所有腾系的平台商家和品牌商开放,还是不向更多第三方开放,只做京东的新入口?流量将如何分配,难免会让大家会有不同的猜想


有人认为微信这次尝试是电商界三年来最重磅的消息。“虽然目前仅有京东在参与内测,未来的开放策略也尚未确定。但是微信的这次尝试对电商来说已经是重大利好,看起来已成定局的电商格局可能会因此在出变数。”


|不可避免的质疑声音

有小程序服务平台的人士提出,微信做电商倾向于平台和赋能,最大的难点在于微信缺乏一套系统的商品交易的评估和保障体系,而阿里的整套机制已经经过了十几年的打磨。

另一方面,“商品搜索”入口放开后,微信作为平台方和搜索结果提供方,在商品质量和服务等方面是否要承担相关责任等,都是模糊地带。即使京东自营和唯品会可以提供保障,但丰富度远远无法满足微信10亿用户的消费需求。


还有人说,“微信的商品搜索功能是一个悖论。微信中的电商是去中心化和社交化的,而不是回归中心化,这违背了微信底层逻辑,短期内并不看好。”另一位小程序第三方服务商则直言不讳。


微信这一步会不会让自己负重太多,会不会影响其社交体验,微信电商之路究竟将走向何方?你怎么看呢。


来源:网络

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