【票·资讯】2015中国内地暑期档下半程前瞻 国产片狂欢上映 引进片酝酿回归

电影票房2019-04-08 16:42:41

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《道士下山》和《我是路人甲》同天公映,国产片暑期档正式开打。接下来的市场竞争呈现白热化状态,谁将大卖谁将是黑马,让我们一同来预览2015暑期档下半程。


  2015年的上半年,中国内地票房总收入201亿元,国产片收93.6亿占比低于进口片。来到7月份,国产片到了狂欢的季节,7月初~8月底陆续上映的国产片超过60部,几乎是可以每天上一部新片的节奏。


  在长达5月~8月这四个月的内地暑期档中,5月和6月累计收入票房超过63亿元,7月和8月会有怎样的票房表现,目前只能拭目以待。已知并确定上映的电影中,确实有很多值得关注和一提的作品。


  《道士下山》和《我是路人甲》同天公映,宣告国产片暑期档正式开打。接下来的《小时代4》、《栀子花开》、《少女哪吒》都属于青春片范畴,市场竞争呈现白热化状态。《捉妖记》、《太平轮:彼岸》、《聂隐娘》等大片投资居高不下,票房压力不言而喻;《煎饼侠》、《滚蛋吧!肿瘤君》主打喜剧风格,貌似前景甚好。


  当下票房大卖的标准可能已需要按照10亿元来衡量,在2001年的时候,这还是中国内地的全年总票房,但现在一部热门影片就能收入这个票房数字了。5月票房过10亿的电影是《复仇者联盟2》、6月的10亿电影是《侏罗纪世界》,暑期档前半程是引进片旺收的阶段。


  在7月和8月国产大片/热片纷纷上映的环境中,是否有影片能抢下这10亿元?影片投资大中小各有不同,但市场回报往往不会跟着投资走,哪部影片又能成为暑期档大黑马?


  仍然是带着诸多的疑问,让我们一同来预览2015暑期档下半程。


第一部分:高成本电影的难题

《道士下山》、《捉妖记》、《太平轮:彼岸》、《刺客聂隐娘》

《捉妖记》

  当下的国产高成本电影仍处于摸着石头过河的阶段,公开报道显示,今年暑期档的《道士下山》、《捉妖记》、《太平轮:彼岸》、《刺客聂隐娘》、《三城记》等影片的投资都是近亿元或超亿元,这些影片的票房目标都需要定在3亿元之上,甚至5亿元之上才有可能回本和盈利。


  回本和盈利还只是较为简单的目标,形成品牌才是商业大片的长远出路。从影片的故事结构走向来看,电影《道士下山》只有原著不到一半容量,片方暂时未放出拍续集的消息(截止7月5日晚,影片上映两天半内地收入票房2.3亿);《捉妖记》摆明是要做成系列电影,前提自然是第一部能够赚钱;《太平轮:彼岸》算是一部续集,不过也有第一部卖座不好的压力;《刺客聂隐娘》基本也是奔着一部完结的路子走的,而且导演侯孝贤也从来没拍过续集电影。整体而言,国产片/华语片还是比较缺乏做系列电影的意识,很多商业大片的成功只能成为个别现象。

《刺客聂隐娘》

  对照现在的内地市场环境,往往是不少中型成本的青春片、爱情片、喜剧片大卖热卖,高成本电影有不少能回本就不错。这其中的原因较为复杂,有些是因为导演个人化严重,影片不具备类型化的特征;有些则是创作水准和投资并未成正比,无法吸引各阶层观众入场观看。


  《捉妖记》、《太平轮:彼岸》虽然票房压力较大,但都是类型明确的商业片,尤其是前者是华语电影类型拓展的有益尝试,让观众能在喜剧、爱情、青春、武侠之外,看到更多有趣的电影。唯有《刺客聂隐娘》较为导演风格化,算是作者电影。该片是侯孝贤导演的电影第一次在大陆公映。侯孝贤对于自己风格和美学的坚持值得尊重,但面对如火如荼的大陆市场,据称投资超9000万人民币的《刺客聂隐娘》的票房前途难以预料。


第二部分:谁是票房黑马?

《煎饼侠》、《大圣归来》、《小时代4》《滚蛋吧!肿瘤君》


  所谓“黑马”,比喻实力难测竞争者或意料优胜者。2014年最显著的暑期档黑马是《分手大师》,影片与《变形金刚4》同天上映,在外界并不看好的前提下,最终收入6.6亿元高票房,作为一部中型成本的爱情喜剧片,《分手大师》“黑”得耀眼。

《煎饼侠》

  今年与《分手大师》风格极为相像的《煎饼侠》也具黑马之相,两部影片都是主演自导自演,而且都是风格鲜明的喜剧电影,《煎饼侠》从6月份开始就进行全国路演宣传,几十座城市马不停蹄跑宣传,导演大鹏的做法和去年邓超的宣传方式并无二致。以《煎饼侠》目前的关注度和暑期档的市场爆发力而言,影片的票房表现还是有可能和《分手大师》票房持平,这还是不考虑银幕总数增加的前提。

《大圣归来》插曲《勇敢的心》

有黑马之相的不能仅仅是《煎饼侠》,7月份的《西游记之大圣归来》,凭借点映和内部试映已经积累了一定口碑,这部动画电影挖掘了唐僧少年时代和孙悟空的故事,凭借精良的制作被业内看好。因为《西游记》是个大IP,所以这部《西游记之大圣归来》也有望缔造一个不错的票房成绩。该片也有短板,目前的市场里,国产动画片主要消费群还是儿童,《大圣归来》定位于成年人,海报等物料对低龄儿童吸引力有限,倒是晚6天上映的《捉妖记》对合家欢观众有着非常强的吸引力。


  《小时代4》、《栀子花开》、《滚蛋吧!肿瘤君》三部片子都定位于年轻人。《小时代》不能算是黑马了,毕竟前面三集市场反响都很好,第四集卖座也是自然而然的事。前两部是青春片+爱情片的混合类型,主演和导演都有着相当多的粉丝支持。倒是《滚蛋吧!肿瘤君》带有励志的因素在内,是国产剧情片的在类型上的小小的拓展,市场将有什么样的反应暂时难以判断。

《小时代4》

  《小时代4》除了固定的粉丝群体之外,目前联合电商进行的促销活动也是如火如荼,各类低价票也在促使很多观众买票入场。


  《栀子花开》和《小时代4》上映相隔一天,难免会起票房之争,即使市场一直在扩容,但也很难让每家都能“吃饱”。现在的问题是国产片过于集中在7、8月,市场自然分流导致疯狂卖座的影片很难出现。从目前的形势来看,无论哪个量级的类型电影,都还很难出现10亿票房潜力的国产片,这已不仅在考验国产片的商业包装和宣传,影片自身质量必须足够过硬才能长线大卖。


第三部分:引进片形只影单,8月可有强片?

《头脑特工队》《终结者5》《蚁人》《像素大战》《碟中谍5》


  7月和8月引进片上映,7月份定档的引进片只有《罪恶赎金》和动画电影《小羊肖恩》,好莱坞大片现在是欠奉的,那么8月份呢?

《小黄人》

  参照北美好莱坞的暑期档,那边已经上映和将要上映的大片有《头脑特工队》《终结者:创世纪》《小黄人》《蚁人》《像素大战》《碟中谍5》等等,这些影片随便在内地放映一部都是亿元起步的票房,如果7月份没有它们的身影,只能寄望8月和9月了。


  去年8月先后上映的《暴力街区》《驯龙高手2》《猩球崛起:黎明之战》等引进大片,按照北美上映前后顺序来排,《头脑特工队》、《终结者:创世纪》、《小黄人》《蚁人》属于最有希望早日亮相的作品。


第四部分:可能会被忽视的电影

《烈日灼心》《三城记》《谜城》《少女哪吒》


  除了前面提到的各类热门影片,暑期档中还是有不少国产片值得关注。这些影片五花八门,有不少是用心之作,但因为不是高成本投资或者是话题之作,在档期的片海中很容易被淹没。并不是说它们就一定会票房失利,但激烈到白热化的竞争是在所难免,很多电影可能只会寄望于前一周甚至前三天的票房旺收。

  

《谜城》

香港导演的电影始终是档期内难以忽视的一支力量,彭顺执导的《宅女侦探桂香》、林岭东执导的《谜城》、林超贤执导的《破风》、阮世生执导的《巴黎假期》等片,暂不论品质如何,但就明星阵容和鲜明的类型就值得关注一下。其中最值得说说的便是《破风》和《谜城》。前者是华语片中难得一见的运动题材电影,讲述自行车运动的片子连好莱坞都不常拍。


  《谜城》则是《监狱风云》导演林岭东继2007年和徐克、杜琪峰和拍《铁三角》后,首部导演的长片。从公布的预告片来看,以就是香港电影擅长的警匪题材,古天乐、余文乐、张孝全、佟丽娅的阵容也不差,只可惜宣传营销非常乏力,让人不得不怀疑该片有跳票的可能性。

《烈日灼心》

此外,8月底《烈日灼心》《三城记》这两部电影也是值得重点关注的,前者在上海电影节连拿最佳导演、最佳男主角4座奖杯(影帝为三黄蛋)曾引发争议,但从影片发布的预告片和电影节期间传出的口碑来看,影片起码在题材上已算是国产警匪片的大突破,加上导演曹保平前作《光荣的愤怒》《李米的猜想》口碑不俗,让《烈日灼心》更加值得期待。  

《三城记》首款预告片

张婉婷和罗启锐两位是香港导演中颇具人文气质的,早年间的《宋家王朝》就能看出两人对中国近现代史的关注,此番《三城记》记录的依旧是这段时期的历史变迁,只不过关注的对象从上层转移到了平民。


  李霄峰导演的《少女哪吒》是近些年来国内一众青春片中的异类,影片有点像是走影展路线的艺术电影,演员名气不大,导演从影评人、纪录片导演、编剧、演员一路做到了电影导演,从“基层成长起来”终于拍出处女作,影片获得了釜山电影节、台湾金马奖、上海电影节电影频道传媒大奖的肯定,虽然没有卖座的潜质,但电影品质还是不错的。


第五部分:国产动画、惊悚片倾巢出动

《猪猪侠之终极决战》、《黑猫警长之翡翠之星》、《魔镜》


  暑期档的一个有趣现象就是动画电影和惊悚片都达到了一定的数量,算是国产片中高产的作品。除了前面提到的《西游记之大圣归来》,《猪猪侠之终极决战》、《赛尔号大电影5》、《美人鱼公主之海盗来袭》、《洛克王国大电影4》、、《黑猫警长之翡翠之星》等都将入市。国产动画大电影的数量这几年一直在上升,但像好莱坞动画片一样既能吸引低龄儿童,又能让青少年和成年人拍手称好还是少之又少。


  惊悚片这边的阵容也很庞大,这种类型电影制作成本低廉,有固定的观影人群,像《碟仙惊魂》、《通灵之六世古宅》、《魔镜》、《恐怖游泳馆》、《红髅》、《七月半之恐怖宿舍》、《半夜叫你别回头》等从片名来看都很唬人,能否像《孤岛惊魂》和《京城81号》一样取得超高票房,就只能靠影片质量和一定的运气了。


结语


  对于7月和8月的暑期档,业内最关心其实就是谁会档期票房冠军?7月8月的月度票房会否超过去年同期?从目前排片来看,暑期档国产片的冠军最后可能在7月份中下旬诞生,但鹿死谁手,还需要时间给出答案。


2015年7月中国内地电影档期表
华语片
上映日期片名主演/配音放映格式
7月1日《默守那份情》黄奕数字2D
7月3日《道士下山》王宝强数字3D/IMAX 3D
7月3日《我是路人甲》万国鹏数字2D
7月3日《张震讲故事之鬼迷心窍》张翰数字2D
7月3日《简单爱》许韶洋数字2D
7月3日《西游新传2-真心话大冒险》/数字3D
7月4日《汽车人总动员》/数字2D
7月9日《奋斗吧!青春》黄彦数字2D
7月9日《少女哪吒》李嘉琪数字2D
7月10日《栀子花开2015》张慧雯数字2D
7月10日《猪猪侠之终极决战》/数字2D
7月10日《亲,别怕》杜雨辰数字2D
7月16日《捉妖记》井柏然数字3D/IMAX 3D
7月17日《煎饼侠》大鹏数字2D
7月17日《枕边人》来喜数字2D
7月17日《蹴鞠》王瑾数字2D
7月17日《碟仙惊魂》李漫荻数字2D
7月17日《爱情魔发师》朱咪咪数字2D
7月23日《赛尔号大电影5雷神崛起》罗玉婷数字3D
7月24日《通灵之六世古宅》徐娇数字3D
7月24日《战神蚩尤》谭凯数字3D
7月24日《命中注定》汤唯数字2D
7月24日《恐怖游泳馆》张蓝艺数字2D
7月24日《宅女侦探桂香》王珞丹数字2D
7月25日《美人鱼公主之海盗来袭》/数字2D
7月30日《王朝的女人·杨贵妃》范冰冰数字2D
7月30日《谜城》古天乐数字2D
7月30日《太平轮:彼岸》章子怡数字3D
7月31日《魔镜》孙坚数字3D
7月31日《巴黎假期》古天乐数字2D
引进片
上映日期片名主演/配音放映格式
7月3日《罪恶赎金》詹姆斯·弗兰科数字2D
7月17日《小羊肖恩》贾斯汀·弗莱彻数字2D

注:最终档期以影院上映排片为准

2015年8月中国内地电影档期表
华语片
上映日期片名主演/配音放映格式
8月6日《桂宝之爆笑闯宇宙》/数字2D
8月6日《一路向前》陈赫数字2D
8月7日《平安岛》黄立行数字2D
8月7日《红髅》李威数字2D
8月7日《黑猫警长之翡翠之星》/数字2D
8月7日《爱之初体验》张超数字2D
8月7日《我们的十年》(延期至9月)赵丽颖数字2D
8月7日《破风》彭于晏数字2D
8月7日《我爸比我小四岁》白凯南数字2D
8月7日《半夜叫你别回头》殷果儿数字2D
8月7日《时间都去哪儿了》杨紫数字2D
8月7日《新步步惊心》陈意涵数字2D
8月13日《洛克王国大电影4:出发!巨人谷》胡夏数字2D
8月13日《滚蛋吧!肿瘤君》白百何数字2D
8月14日《七月半之恐怖宿舍》余心恬数字2D
8月14日《为爱放手》童菲数字2D
8月14日《魔镜》孙坚数字3D
8月20日《爱情麻辣烫之情定终身》何润东数字2D
8月20日《落跑吧爱情》任贤齐数字2D
8月20日《恋爱中的城市》杨幂数字2D
8月20日《新娘大作战》杨颖数字2D
8月20日《陪安东尼度过漫长岁月》白百何数字2D
8月27日《刺客聂隐娘》舒淇数字2D
8月27日《烈日灼心》邓超数字2D
8月27日《夏洛特烦恼》沈腾数字2D
8月28日《三城记》汤唯数字2D
8月28日《催命符》郑强数字2D
引进片
上映日期片名主演/配音放映格式
8月待定《终结者:创世纪》阿诺·施瓦辛格数字3D
8月待定《小黄人》桑德拉·布洛克数字3D
8月待定《碟中谍5》汤姆·克鲁斯数字2D
8月待定《像素大战》亚当·桑德勒数字3D
8月待定《头脑特工队》艾米·波勒数字3D
8月待定《蚁人》保罗·路德数字3D

注:最终档期以影院上映排片为准

-THE END -

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