【行业报道】品牌之争:机遇与挑战并存的儿童游乐市场

游乐界2019-04-21 13:33:27
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儿童游乐设备

游乐市场对于儿童游乐设备的需求从来没有更断过。尤其是在投资火热旺盛的儿童游乐市场背景下,生产商们似乎有个共识:不管是否具有多年生产经验,只要产品足够具有创意和特色,市场总会拥抱你,给你一个满意的销售数字。所以近几年,在这样的市场吸引力下,我们可以看到,越来越多的游乐设备品牌涌现。


 
今天我们想重点讨论和观察的是机械类儿童游乐设备。这个产品类别市场竞争尤为激烈,一方面低龄化的机械类儿童游乐设备产品不同于中大型机动游乐设备,不需要有国家质检部门的认证便可生产销售,准入门槛相对较低;另一方面机械类儿童游乐设备市场上存在着大量的同质化产品,想要突出重围获得更多客户的青睐,需要费更多心思展现创意,提高品质。

机械类儿童游乐设备多以旋转、摇摆、滑行这几个动作为主,十几个月大的小孩子可以在父母的陪同下在儿童摇摆机上初步感受轻轻摇摆的晃动感,更大一些的儿童则更容易被转马、摇摆机的漂亮外形、动听音乐吸引,胆子够大些的还可以去乘坐儿童摩天轮或者儿童过山车感受一下刺激,而近期,可能他们又迷上了儿童挖掘机和小火车!


机械类儿童游乐市场确实足够吸引人,从超市便利店门口到社区乐园、儿童乐园、游乐园,各种主题包装的摇摆机、转马、儿童碰碰车、转杯、自控飞机、儿童过山车、小火车等游乐设备都受到了家长和孩子的欢迎。


 《游乐界》与部分儿童乐园运营商做了一个小调查,了解目前儿童游乐市场对于机械类设备的看法。


酷炫磨盘


天空之旅,空中轨道车


天空之旅,空中轨道车


知名的嘉文集团旗下的乐园有30多项机械类儿童游乐设备,在其乐园所有游乐项目的比重大概占60%。嘉文品牌创始人张艳彬先生对我们说道:“因为机械类的儿童游乐设备吞吐量大,规模大,气势磅礴,能与乐园的主题相配套,能够支撑起整个乐园的气势与主题。而好的机械类儿童游乐设备应该具备能够突出亲子互动、与高科技较好融合、与景观元素相互配合等重要元素。


“机械类儿童游乐设备除了可以增强顾客的体验感和扩充设备的可玩性,也有利于乐园顾客群的导入。”上海新城多奇妙企业管理咨询有限公司运营经理黄璜女士说道。多奇妙儿童乐园在今年年初开始进军市场,计划在全国开100家门店。“在目前,我们公司经营的乐园里机械类儿童游乐设备所占比例在15%-20%。”


还在紧锣密鼓筹建儿童乐园的泰禾集团游乐总监李宁先生认为机械类儿童游乐设备仍是游乐市场的标志性产品,部分传统的游乐设备仍是儿童乐园吸金利器。“究其原因,主要是因为经典游乐设备造型美观、奇特;在单位时间内可同时接待人数较多。”他透露:“我们计划采购的儿童机械类游乐设备近20余项,约占所有项目的40%。”


李宁先生认为,包装外形卡通漂亮、运动平缓、安全、趣味互动和竞技类的机械类儿童游乐设备较受市场欢迎,传统的旋转木马、转转杯、小火车、激战鲨鱼岛、自控飞机等也是备受市场检验认可的产品。而互动性较差、包装质量参差不齐,寓教于乐性差的设备则会被市场渐渐淘汰。


“我们嘉文乐园、嘉文梦幻王国中最受欢迎的机械类儿童游乐设备是空中轨道车和酷炫磨盘。这两款设备最受欢迎的原因主要有两方面:一是这两款设备都是属于亲子互动类项目,家长和孩子可以一起玩,娱乐的同时能增进家长和孩子的感情;二是这两款设备机械与科技结合得较好,娱乐性较强。”张艳彬先生介绍道。


“多奇妙儿童亲子乐园的旋转木马类、爬山车类、丛林大冒险、小熊吃蜂蜜、七彩飞椅、自控海螺、终结者射击游戏、欢乐对对碰、梦幻飞车等都受到市场欢迎。在我们多奇妙亲子乐园开业的第一家门店(位于苏州吴江吾悦广场),由于选择了苏州室内儿童乐园当时没有的爬山车设备,获得了游客的极大喜爱。”


“如果能兼具娱乐性和可玩性,设备外形漂亮,同时又有点刺激体验感就更好了,单纯的‘转转转’已经满足不了目前游客的需求。”她补充道。


2015年10月29日,中国政府在中共十八大五中全会公报宣布,将全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。这给本就红火的儿童游乐市场又注入了一剂强心剂,不管是运营商还是生产商,都对行业发展和市场前景充满信心。但在这样的繁荣景象下,他们也保持着相当程度的清醒和谨慎。


“儿童市场将迎来更大的机遇和竞争,最终形成儿童市场的二次细分。”李宁先生评价道。


“行业有大的发展机遇,但是如何差异化竞争和本地化运营是我们从业者要考虑的。”黄璜女生补充说。


对于儿童游乐设备生产商来说,如何在这样的市场机遇下,开发出更多新奇特的高质产品,赢得市场份额,更是他们时刻在思考的事情。2015年,多数游乐设备生产商都根据市场需求推出了最新的产品。


尼克特大冒险



尼克特大冒险


“世宇正在开发传统机械项目结合高科技技术的适合主流市场的产品。”世宇科技公司相关负责人解释道。“以后重点还是以室内主题乐园为主,结合现有的室外机械项目。我们专门针对室内主题乐园开发相对的室内儿童小型机械项目,把室外的优势项目通过改良包装做到室内主题儿童场地里面。2015年年初我们就为江门布鲁精灵主题儿童乐园制作了部分小型室内主题儿童机械项目。”


“‘尼克特大冒险’是世宇科技公司今年自主研发的一款环屏互动射击动感游戏,游戏以精彩的故事环节为主导,多人同时互动射击目标共同完成任务,最终闯关成功,游戏最后还会进行个人赛绩排名;可同时支持八人游玩;游戏过程场景逼真,体感十足,让游玩者感到刺激及震撼。”他举例说道。“政府开放二胎会增加用户的参与度与数量,这个市场会进一步加大投入。但在机遇的同时也是挑战,在这个过程中公司要面对价格、质量、服务、性能等各个方面的竞争。优胜劣汰。”


穿越冰雪谷

丛林大冒险

鲁比汽车小镇(驾校升级产品)

小熊吃蜂蜜


创奇游乐公司完成过很多成功的案例,如华亿集团小马王国、世纪泰华集团噜噜熊品牌、大白鲸连锁乐园、快乐星主题乐园等,“我们从人物、故事、环境、音效等综合素材,具有独特性与创新性,因此无论从玩法还是受欢迎的角度来看创奇的产品都能随着迎合市场的需求而变化。”创奇公司李童玲女士介绍说。


“鲁比汽车小镇是一款寓教于乐的场景类游乐设备,游客通过在场景内驾驶车辆,按照正确的交通规则驾驶,会获得相应的分数,当分数达到一定数值,就可以在驾照颁发处领取宝宝驾照,设备设计理念新颖,安全,趣味性强;穿越冰雪谷则是一款亲子互动类主题游乐设备,游客通过乘坐冰雪号列车参与游戏,与生活在冰雪谷之中的可爱动物宝宝们一起开启一场梦幻旅程,项目设计风格美丽、梦幻,场地之中有多组互动类主题目标,和梦幻旅程中的游客们亲密互动,以真实的代入感让游客体验一场童话般的梦幻旅程,它可以根据投资商需求设定主题形象。”她补充道。



升降塔


“玩法新颖、外观吸引眼球、互动比较多的游乐设备是偏向市场欢迎的。”乐士相关负责人透露。近几年,乐士公司在儿童游乐市场异军突起,也一直紧跟市场脚步,开发出多款受欢迎的适用于室内外的儿童游乐设备。


“风车螃蟹占地面积小,可玩性高。我们以螃蟹为主题,搭配鲜艳色彩,在运行时配上五颜六色的灯光和嘹亮的音乐,让小孩沉浸在欢乐的气氛中。升降塔的主题则为六部航天飞机围绕发射塔准备出发外太空探索,这台设备的外观造型出众,色彩也很鲜艳。同时我们根据亲子互动市场开发了多款产品——熊猫乐园以熊猫为设计理念,4个小熊猫座舱围着大熊猫高低旋转,仿佛与熊猫作乐,这台设备可同时供16人乘坐游玩;迷你飞车,在产品外形抹上蓝色,给人欢乐明媚之感,底座则为海洋般纯粹的蓝色,符合孩子天真无邪的本质,配上以潜水员海底探险为主题的彩色画,旨在拓展孩子对海洋世界的视野,每次可载重8个成人或12个儿童,都非常适合家长带着小孩一起互动。”



中山金信公司推出适用于室内外市场的儿童游乐设备——迷你过山车,这款设备采用了生动有趣的鲨鱼造型,成为客户场地人气设备之一。“无论是车身还是车座均装有LED闪灯,绚丽多彩,而且滑车运行速度、轨道弯道等可以根据客户需求调节,轨道也可以根据场地订制,目前在深圳、济南、成都几个地方都安装了这台设备,春节前就可以交付使用了。”公司总经理陈远良介绍说。


24座经典欧式豪华转马

海螺历险


中山金骏公司推出了最新的两款儿童游乐设备:24座欧式转马和海螺历险。公司销售部总经理梁伟斌先生介绍道:“24座欧式转马采用了欧式古典的装饰风格,以金色为主色调,天花和中间围板采用大量金色的卷草纹,顶部采用黄金球装饰,中间围板均装有镜面,运行时经过反射,镜内镜外的马相互辉映,气势磅礴。海螺历险则是最新一款迷你旋转塔类游乐设备,这款设备适合年龄2岁及以上人群乘坐,老少皆宜,适合室内、外各类亲子游乐园的项目。海螺历险整个造型以海洋世界、小海螺历险为主题,各种海洋生物搭配炫目的彩灯闪烁,深受小朋友和家长的喜爱,乘坐在海螺座舱中,伴以欢快的音乐时而旋转、时而弹跳升降,如同在大海中随着海浪翻滚一般欢乐刺激。”


“目前来说,互动性亲子类儿童游乐设备比较受市场欢迎,家长和小孩可以一起游玩,同时互动类游乐设备比较容易聚集人气,营收效果更佳。”他表示。


欢乐潜艇

Super plane 1超级飞机1代


“根据经验来看,确实是色彩灯光搭配良好,体积适中的机械类儿童游乐设备受市场青睐。”中山红阳公司接受采访时表示。


“潜水艇”是红阳公司最新推出的儿童摇摆机,在机器运作中伴随灯光、音乐,吸引儿童的眼球,“在体验过程中,儿童仿佛置身于真实的潜水艇中,给人一种游走于广宽无际的海洋的感觉。另外这台设备外观简洁大方,工艺精湛,为全仿真电动潜水艇,娱乐性强,并且它有两个座位,适合家长和儿童一起乘坐。”


“儿童游乐市场作为一个独立的行业来发展。虽然有接近20年的发展,还远远不够完善,开放二胎政策,对于儿童游乐行业会起到一个更加刺激的作用,一定会出现一个空前的兴旺发展期。加大对于儿童游乐市场投入,做细做精,将来家长对于使用产品的外观,性能,安全等等的要求都会相应增加,我们也会配合这样的市场发展需要开发生产出来更多符合实际需要的产品。”陈远良总经理说道。

除了政策,经济环境的良好发展,一些大型地产企业转型,人们消费观念的改变、国际市场对于中国产品采购的需求都在一定程度上刺激了儿童游乐设备的市场发展。但生产商们未来要面对品牌与品牌之间的激烈竞争,要扩大市场影响力,以此来取得更好的商业资源,就必须将自己的产品做到足够创新、优质。

就像创奇公司所说,研发生产深受客户及家长与孩子喜爱的游乐设备,通过原创设备讲好故事,这条路漫长饱含趣味性与挑战性,但是成功近在咫尺。我们也祝愿中国的机械类儿童游乐设备能够在市场比拼中走出一条光明的道路。

本文图片与信息由各个被采访乐园、企业提供


本文刊登在《游乐界》2015年12月&2016年1月合刊

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