最全盘点 | 20+品牌如何植入《流星花园》

卫视资源速递2021-01-11 15:02:04

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暑期档硝烟过半,青春偶像、古装玄幻连番撕,收视、网播表明剧目热度,而广告投放品牌则是评估剧目的商业价值维度之一。


继【今年最好的植入品牌奖】花加&《一千零一夜》(回顾点击链接),小编今天要揭晓的是(铛铛铛)这个暑假最能打广告的电视剧!它是——


又又又又又又翻拍的IP元祖——《流星花园》——21家植入品牌,18+授权合作,以及批量的广告跟投、代言合作。


鉴于《一起来看流星雨》曾诞生了植入界史上经典案例“端木带我去美特斯邦威”,请大家认真阅读以下文字,或又将见证历久不败的植入广告经典。



【21家植入品牌】


为响应时代的召唤,新版的F4已经集体变身学霸,各个都是拿奖学金的学界精英。曾经连成语都说不全的炸毛道明寺,不仅会三国语言,还做金融投资赚学费。财产缩水的F4,虽然买不起巴黎铁搭,但是卖广告的范围却能更广了。



根据片尾鸣谢的品牌判断,新版《流星花园》商业植入品牌数达21家,几乎涵盖当下常见的植入行业品类,如游戏、护肤、彩妆、日化、金融、食品、饮品、厨电、橱柜、服饰、手机等。而剧外的授权营销,则有18家(不含剧目开播后达成的合作)。


  • 商业植入品牌:清扬、植物医生、网易游戏、vivo、转转二手app、交通银行信用卡、水密码彩妆、旺旺食品、百龄坛酒、养乐多、自嗨锅、农夫山泉、小猪短租、华帝橱柜、九阳电器、NOW直播、花皙蔻、香奈儿、达能饮料(碳酸+乳制品)、优茶、爱美丽内衣。

  • 授权合作品牌:花皙蔻、完美克拉、不莱玫、乐翻杯、PHICEN、HYM(智能耳机)、星河动漫、有约娱乐、SEIFINI、派丽蒙眼镜、C.R.Z.、艾格、totwoo珠宝、钧越网秀、中信信用卡、汉仪字库、华人众志(截止播出前)。



【品牌植入形式】


1.【梦幻西游】-产品使用+口播+情节定制


不买巴黎铁塔的阿寺,不止一次要送游戏币给杉菜。男女主感情线也是离不开游戏,阿寺因为杉菜跟青和在游戏里结婚而吃醋(当然,杉菜跟青和的友情也得感谢梦幻西游)



2.【NOW直播】-场景植入+口播+直播画面


不玩party,只知道用NOW直播的美作与西门

阿寺用NOW直播得知杉菜近况(杉菜渔村饭店的烤鱿鱼火爆,记者采访)


3.【达能-柠檬来的/椰子来的】-产品饮用+卖点提示/口播


F4不仅自己有事没事喝,还经常要给别人解腻喝


4.【水密码】-产品使用+口播+置景道具


静学姐推荐的彩妆,也是杉菜变身的重要道具


5.【交通银行】-产品使用+口播


李真同学逛衣服,店员建议可以交行信用卡分期;

李振同学选完衣服,买单前询问是否可用“交行买单吧软件”;

花泽类同学买奶茶,也是特写扫码付款。


6. 高调出场的【VIVO】-产品使用


“一场由手机引发的爱情”——阿寺初遇杉菜踩坏她手机,开始你追我赶的爱情(阿寺道歉送VIVO,剧内拍照、发微博、视频、玩游戏都离不开VIVO)


7.【华帝橱柜】-厨艺大赛冠名


杉菜为还父亲债务(100万)参加华帝厨艺大赛(顺便打包其他品牌赞助信息)


8.【九阳电器】-产品使用(演示过程)


庄姐为杉菜厨艺大赛开启的“集训”:融入对家人感情的豆浆,才能温暖人心。


9.【小猪短租】一口气说完产品功能


青和的海南别墅做成民宿


10.【转转APP】-情节+产品使用+口播+玩偶植入


精打细算的杉菜妈用转转买家居;欢迎杉菜回归,朋友还是用转转买家居为她装饰家;阿寺邀请杉菜买辅导书,杉菜却要回家去转转APP卖衣服(输给转转的霸道总裁?)


11.【自嗨锅】-产品使用(过程演示)


花花公子美作为追女生,动用F4重回校园时光,草坪野餐用自嗨锅也是real方便了。


12. 道明寺家常出现的【农夫山泉】-饮用+置景道具


杉菜第一次到道明寺家口渴喝农夫山泉

道明寺平时除了喝饮料,还得喝农夫山泉纯净水


13.【IMIS内衣】-场景植入


小姿让美作西门陪逛街(看出二人故意接近让她放弃道明寺),恶整美作买内衣


还有你可能忽略的这件泳衣,也是IMIS的植入。


14.【清扬洗发水】产品使用


无懈可击的庄姐用清扬+南瓜饼管教弟弟(道明寺标志凤梨头变顺+讨厌吃南瓜)

清扬权益虽少,但是代言人小S那一头摇摆飘逸的秀发分分钟让人走错现场。


15. 杉菜妈妈纠结用哪款【植物医生石斛兰面膜】-口播+互动道具


16. 杉菜与小优打工的【优茶奶茶店】-场景植入


17. 幼稚的道明寺抢吃青和的【旺旺辣人豌豆】-产品食用



18. 【百龄坛】-置景道具+饮用+口播


酒吧里的百龄坛、买醉的道明寺(误会杉菜与类在一起)


19. 【养乐多】-置景道具+饮用


20. 【花皙蔻】-公交亭物料曝光


藤堂静离开,杉菜告诉类,原先静学姐的海报已经被替换了


最后!隆重压轴出场的!首次植入内地电视剧的香奈儿

21. 【香奈儿】-情节植入


周彩娜宿醉后约会,全身酒味,美作特意给她带了香水便携装


经典翻拍,大多伴随着极大的关注与争议,无论新版《流星花园》的播出成绩如何,从植入的品牌、联合营销、广告合作的情况,都重新证明一条定律——超级IP依旧具备超强商业价值。即便是新人扛旗、周播剧场,《流星花园》依旧能打。


但就剧内植入而言,当面对众多品牌情况下,平衡广告与剧情,兼顾商业与艺术,考验着多方角色。《欢乐颂2》《深夜食堂》《恋爱先生》都曾遇到超过20+的植入品牌,但执行效果却各有不同。商业与艺术的博弈会一直存在,如何挑选植入品牌、如何设定品牌数量、植入权益,越是好作品越将困扰,观众不喜欢看到满屏的广告,但是谁能说观众不喜欢看到有意思、有用的广告呢?






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